BMW Travel Banner

1. Allgemeines

Kategorie

Kreative Media Idee

Einreichungstyp

Einzeleinreichung

2. Credits

Die Einreicher

Demner, Merlicek & Bergmann

Der Kunde

BMW Group Austria

Die Media-Agenturen

Initiative Media Werbemittlung Ges.m.b.H.

Die Kreativ-/Sonstigen Agenturen

Demner, Merlicek & Bergmann

3. Beschreibung

Ausgangssituation

Der neue BMW 2er Gran Tourer spricht mit seinen 7 Sitzplätzen und seinem großzügigen Stauraum zwei völlig unterschiedliche Zielgruppen an. Aktive Familien mit mehreren Kindern, sowie abenteuerlustige junge Erwachsene, die gerne mit vielen Freunden unterwegs sind. Der BMW 2er Gran Tourer sollte via Online-Banner für diese Zielgruppen als idealer Reisebegleiter beworben werden.

Marketing Ziel und Kommunikationsziel

Ziel war, diese unterschiedlichen Zielgruppen anzusprechen und zu zeigen, dass der BMW 2er Gran Tourer der perfekte Reisebegleiter sowohl für Familien als auch für abenteuerlustige junge Erwachsene, die gerne mit vielen Freunden unterwegs sind, ist.

Die Zielgruppe

Aktive Familien mit mehreren Kindern, sowie abenteuerlustige junge Erwachsene, die gerne mit vielen Freunden unterwegs sind.

Kreative Basisidee

Wir holen die Zielgruppe da ab, wo sie ihre nächste Reise planen und zeigen ihnen ganz individuell, dass der BMW 2er Gran Tourer der perfekte Gefährte für sie ist.

Umsetzung der kreativen Mediaidee

Auf der Seite des beliebtesten österreichischen Reiseportals wurde die Eingabemaske mit unserem Banner synchronisiert. Wollte der User also beispielsweise mit noch einem Erwachsenen und drei Kindern verreisen, wurden diese gleichzeitig mit der Eingabe in den BMW 2er Active Tourer gesetzt.

Der Banner erreicht unterschiedliche Zielgruppen gleichzeitig und zeigt dabei dem User ganz individuell, dass der BMW 2er Gran Tourer der ideale Reisegefährte für ihn ist.

Ergebnis

Es wurden durchschnittlich DREI MAL SO VIELE PROBEFAHRTEN registriert, als über andere BMW 2er Gran Tourer Banner, die im selben Zeitraum geschaltet wurden.

4. Medien

Kampagne
Videobeitrag

BMW Travel Banner