The Wasting Dead

1. Allgemeines

Kategorie

Sonderpreis

Einreichungstyp

Gemeinsame Einreichung

2. Credits

Die Einreicher

Vice Austria GmbH

Der Kunde

Sky Österreich Fernsehen GmbH

Die Media-Agenturen

n/a

Vice Austria GmbH

Vice Austria GmbH

Die Kreativ-/Sonstigen Agenturen

Vice Austria GmbH

Rotkäppchen und Goliath

3. Beschreibung

Ausgangssituation

The Walking Dead ist nicht nur eine internationale Erfolgsserie, sondern auch in Deutschland und Österreich eine der populärsten Serien im Pay TV. Sowohl in Deutschland, als auch in Österreich gibt es eine große, sehr aktive Fanbase, die sich hauptsächlich über Social Media organisiert und austauscht.Die langersehnte 6. Staffel der Erfolgsserie startete im Oktober auf FOX bei Sky. Zum Staffelstart in Österreich gab es zudem Screenings der ersten beiden Folgen im Rahmen der Eventreihe Sky Night.

Marketing Ziel und Kommunikationsziel

Awareness, Engagement und Reach

Ziel der Aktion war es Aufmerksamkeit (Awareness) für den Staffelstart von The Walking Dead auf FOX bei Sky sowie die Sky Night Tour zu schaffen. Durch die aktive Einbindung (Engagement) von Fans als „Partners in crime“ sollte zudem die Markenbindung gestärkt und neue Markenbotschafter gewonnen werden, die die Verbreitung des Promotionsvideos proaktiv unterstützen wollen (Reach).

Die Zielgruppe

Kernzielgruppe: die aktive The Walking Dead Fanbase (16-29) in Deutschland und Österreich, junge Serienfans und Influencer, die über Social Media zum Hype um die Serie und das Video beitragen, Serienfans im Allgemeinen, die Sky Night Screening Community (Durchschnittsalter von 26 Jahren) sowie Journalisten in Österreich.

Strategische Basisidee

The Walking Dead Fans lassen die Zombie Invasion in Wien durchsickern und sorgen für medialen Buzz. Vorphase: Durch einen Facebook-Aufruf für ein geheimes The Walking Dead-Projekt werden Fans für das Video rekrutiert. Zeitgleich werde besonders aktive Fans („Superfans“) kontaktiert und eingeweiht.

Umsetzung auf einzelne Mediengruppen

Nach den "geleakten" Posts unter #TheWastingDead wird das Video relased und Sky und FOX treten erstmals als Absender auf; Staffelstart und Sky Night werden kommuniziert. Die Fans agieren als Multiplikatoren und verbreiten das Video aktiv mit. Der Media-Buzz erreicht einen Peak ( Gesamtreichweite von 1.390.410 Video Views und 26.253 Likes, Kommentare und Shares). Der FB & PR (Presse-Clippings, Postings v. Influencern) Reach beträgt 9.023.920. Perfekte mediale Abdeckung mit 3,2 Mio Kontakten.

Ergebnis

1.390.410 Video Views (Gesamtsumme aller Beiträge der viralen Kampagne)
26.253 Likes, Kommentare und Shares (Gesamtsumme auf allen Kanälen und Postings zur viralen
Kampagne)
9.023.920 Reach (Gesamtsumme auf Facebook - Kanälen und aus PR)
3.200.000 Kontakte (perfekte mediale Abdeckung, hohe Reichweite auch durch dutzende Presse-Clippings)
Die Sehbeteiligung auf FOX für die Premiere von Staffel 6 stieg um 64% im Vergleich zur Staffel 5.
An die 1.500 Besucher bei der Sky Night Tour.

4. Medien

Kampagne

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Videobeitrag

The Wasting Dead